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中药日化产品市场前景凸显
发布机构:本站原创    浏览次数:次 发布时间:2019-09-02

  记者在采访中发现,洗头水、牙膏市场外资品牌占绝对优势的情况正在发生着改变,以中药洗发水、牙膏为主打产品的本土品牌的崛起在这场市场变革中产生了重要作用,最引人注目的当属霸王集团及其旗下的系列霸王中药洗发液产品。

  2005年,霸王国际斥巨资力邀国际巨星成龙加盟霸王,霸王以中药世家鲜明的品牌差异化定位一举成长为中国中药日化领军品牌,2006年1月至10月,霸王品牌的销售额较2005年全年增长了2.5倍。论及中药洗发水和牙膏的成功,当前市场上的洗发水和牙膏产品,大部分含化学成分,一方面违背了人们追求健康的潮流,另一方面是化学洗发水、牙膏对猎奇心理与日俱增的消费者吸引力降低。

  据悉,经过20多年的发展和市场培育,中国已经成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。中国有超过2 000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量约为200亿人民币的消费市场。回顾中国洗发水市场的发展历程,从上世纪70年代末中国诞生了第一瓶洗发露--蜂花开始,梦思、华姿、美加净等这些国产洗发品牌竞相走入市场,以全新方式引领人们结束了用香皂、洗衣粉和洗发膏清洁头发的历史。

  1995年,一肖中特,奥妮植物概念异军突起,凭借全新包装和颇具创意的广告迅速占领了相当一部分市场。1996年 3月,丝宝集团的舒蕾护理洗发露面市,双重深度护理,秀发自然亮丽的消费理念令舒蕾迅速一炮走红。伊卡璐推出的 草本精华、联合利华推出的黑芝麻与绿茶、广州好迪等洗发水品牌,瞬间席卷大江南北,风靡中国市场……

  新老品牌各不相让,中国的洗发水市场可谓烽烟四起竞争激烈。宝洁公司的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和润妍5 大品牌在中国洗发水市场的霸主地位难以撼动。联合利华的力士、夏士莲和丝宝集团的舒蕾、香港白小姐论坛,风影等都占据稳固的位置。三足鼎立的格局已然形成。

  进入21世纪,健康、绿色环保引领着消费风尚,各大洗发水品牌更是不甘落后,以健康、绿色环保为概念的产品层出不穷。香港钱多多心水论坛,占据中药日化霸主地位的霸王中药日化系列产品的推出,再次将中药概念推到了洗发液市场的风头浪尖,中国日化市场三足鼎立的格局被彻底打破。霸王充分发挥中药文化资源优势,强化产品的中药洗发水定位,获得了消费者的青睐,因为在消费者眼中,中药的特性是健康安全和绿色的,满足了消费者追求健康的心态,同时中药作为中国传统文化的重要组成部分,很快拉近了与消费者的距离。

  数据显示,由于各种原因,我国脱发人口数占总人口数的10%,且越来越多的消费者防脱发的意识增加,功效型的洗发水已成为市场发展的趋势。霸王公司确立了以防脱为主推,带动霸王整个系列产品销售的推广策略。除了防脱,霸王还有两个重要元素也深深烙烙上了中国印--中药世家和成龙!它的出现,也一度给国际跨国集团造成恐慌,甚至被其他行业巨头定为竞争对手。霸王正是基于这种传承与创新的精神,自2005年初至今年7月,霸王品牌的销售额翻了两番,从市场趋势来看,其发展占据绝对优势。

  业内专业人士在接受本报记者采访时说,随着市场的深化和消费的理性化,中国洗发水市场已进入全面竞争和高速发展的新时期,从发展前景来看,霸王的中药日化的霸主地位已经确定,成为名符其实的领军中药日化的第一品牌。从某种意义上讲,今后的洗发品将逐渐向洗护化妆品发展,成为人们提升生活品质,完美自我形象,增强个性魅力的有力武器。


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